完美世界鲁晓寅:让传统文化成为中国游戏人创意的沃土
DoNews7月27日消息,完美世界27日在上海举办2023年CEO见面会。本次CEO见面会主题是“虚实共振 共创可持续价值”。在此次见面会上,完美世界游戏CEO鲁晓寅与大家探讨行业可持续发展价值。
(资料图片仅供参考)
鲁晓寅认为,中国游戏人应该有一种文化自觉性,让传统文化成为中国游戏人创意的沃土。
以下为鲁晓寅分享内容全文:
我是鲁晓寅,和大家一样,都是在文化领域干活,算半个同行。我做游戏20多年,以前的游戏是为了娱乐,现在不单纯是娱乐了。尤其是这两年,游戏在传承文化和作为前沿技术试验场方面,发挥着重要的作用。
接下来,我和大家分享一下我们的一些做法和想法。游戏本质上是一种内容产品,游戏里的世界观、角色、画面能传达出很多抽象概念,比如价值观、文化理念等等,这些会潜移默化地影响玩家。
玩家也越来越吃内容型的游戏,这对我们做游戏的人就提出了更高的要求。我们应该有一种文化自觉性,让传统文化成为中国游戏人创意的沃土。我们想让游戏产品既有意思又有意义,既有娱乐性又有文化性,做有深度的游戏。
我之前在内部提出过一个立项三原则:独特的文化属性、卓越的制作工艺和扎实的核心玩法。如果具备其中两项,这款游戏就是优秀的。三个都有,这个游戏一定会大卖。
文化性赋能有几个层次:首先是中华优秀传统文化给我们灵感;其次是不能生搬硬套,而是要把文化和科技完美融合到产品中;最后,一定要有自己的风格。比如这几年非常火的国风、国漫、国潮,实际上都是在塑造独特的风格。
我们看日本的游戏,他们喜欢用武士道的刀与剑、血与火,来建立美学上的认同,这是我们可以借鉴的。
这样一来,文化内涵是灵魂、前沿技术是肉体、美术风格是颜值,游戏就成了一个有血有肉有灵魂、“活”的生命体。
举个例子,我们做的《梦幻新诛仙》手游,游戏里的建筑、雕刻、服饰等等都融入了传统文化,我们还和江苏的京剧院推出了京歌《念奴娇》,用京剧的形式来演绎仙侠故事中的中国古典美学内涵。
说完文化,再说说出海。文化产业走出去,游戏可以说是比较适合的。国内的游戏厂商这些年打造出了很多有全球竞争力的产品,推动国产游戏走向世界。
我们完美世界出海比较早,现在我们是全球发行,目标更清晰,效率更高,我们把发行的大脑放在国内,通过互联网进行全球发行。
在产品研发上,我们也兼顾国内和海外市场。去年上线的《幻塔》比较典型,在国内外都取得了不错的成绩。
它是去年8月在海外上线的,一上线就拿到了近40个国家和地区iOS游戏免费榜第1名、近30个国家和地区iOS游戏畅销榜Top10。下个月,《幻塔》会登陆PS平台,更多玩家可以在主机上玩。
完美世界年头比较长,基本和中国游戏行业的历史同步。所以我们积累了很多技术和人才资源,我们也在保持朝气和创新。
现在是游戏革命的时代,用户需求变得多样化、个性化,这种情况下怎么做产品是一个很大的挑战。
过去这几年我们一直在布局两个赛道,一个是经典MMO,这是我们的优势;另一个是热门潮流赛道。这两条赛道交替运作、交替发力。经典赛道比如《梦幻新诛仙》手游、《天龙八部2:飞龙战天》、诛仙世界、Perfect New World等等。
潮流赛道有《幻塔》《一拳超人:世界》《乖离性百万亚瑟王·环》《女神异闻录:夜幕魅影》等多款开放世界新品。
对接下来推出的产品,我们的要求是:品质提升、多端并进、面向全球。这条路如果走对了,我们在MMO品类上会做的越来越好,也希望看到其他不同品类能够得到突破。
最后,我想再谈下技术。不少媒体朋友都很关注AI。AI这个事本身来讲并不意外,三年前我就在公司提过,可以在AI技术应用上发力,我原本觉得,这不是短期内就可以实现的事,没想到这么快。
AI技术的应用,对行业来说确实是一个颠覆性的事件。举个例子,美术的基本功是需要花十几、二十年的时间去反复磨炼的。
但现在,AI几分钟就能完成一堆基础的美术作品。当然,AI现在还只是辅助,对有创意的美术人员来说,AI可以帮他们少走十几年的路,实现高效创作。
当然,我们对AI的接受也有一个过程。生成式AI今年最热的时候,很多人害怕被AI替代。但实际上是,AI并不能完全替代人。
比如游戏中的3D制作、动作特效等,这些短时间内是替代不了人的,但可以提高我们的效率。
经过探索,我们发现,目前AI对游戏变革主要体现在生产环节和游戏内容上。生产环节主要是提高效率,游戏内容的变革包括角色智能化、用户UGC内容等等。
举个例子,以前的NPC翻来覆去就几句话,但现在可以实现你说什么,NPC就回答什么,内容也不是固定的,而且NPC还能带有情绪,这也是我们正在做的。
完美世界有很鲜明的技术基因,我们早在2017年就开始布局人工智能,并进行研究和落地,之前主要在内容安全领域、客服机器人之类的,比较基础。
今年上半年,我们成立了AI中心,由我负责,各个项目的制作人也会一起,主要研究和推行AI技术的学习与应用。我们会基于产品需求,借助AI技术来丰富研发创意,提升研发效率。
目前,我们已经将AI技术应用在研发管线的多个环节中,比如智能NPC、场景建模、AI绘画、AI剧情、AI配音等等。
我们还自研创作了虚拟数字人形象。利用AI赋能,将传统计算机图形学技术,与技术美术多领域交叉融合,在游戏引擎中激活更多应用场景。这里有个展示视频,我们可以看一下。
总体来说,AI是一个很好用的辅助工具,但还是没办法替代人的创意。AI可以提升效率,但很难产出具有差异化的东西。对我们来说,保持自己的特色,做独立的内容,非常重要。
换句话说,游戏作为一种内容产品,它是一门复合性很高的艺术。它所涉及的题材、机制和技术等,都依赖于制作人和团队的设计理念和视觉审美,当然还包括用户研究、用户思维、情感设计等等。
可以说,一个好游戏是由很多方面决定的,不单单只靠技术或者某个工具提升。我们需要考虑的是,如何结合AI技术产生一些高效高质的打法。
今天说的差不多了,最后我代表完美世界游戏向大家表示感谢,我们会继续不断打磨产品,提升研发实力,做出更多高质量的游戏产品,让我们一起走得更稳、走得更远,谢谢大家!
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