腾讯业绩“阴转晴”,降本增效谁才是“扛把子”?
撰文 | 雁 秋
编辑 | 李信马
题图 | IC Photo
(资料图片仅供参考)
这几年,外部环境的变化,给互联网来了一脚急刹,很多大厂都开始精打细算地过日子。
腾讯也不例外,不仅退掉租了11年的写字楼,而且还在2022年年底召开了“降本增效”主题大会。当时马化腾的态度非常坚决,「很多业务该砍就砍掉,不要留恋。」
半年过去,腾讯交出了一份走势向好的财报。8月16日,腾讯发布了2023年中期业绩。整体来看,上半年实现营业收入2991.94亿元,同比增长11%;净利润534.17亿元,同比增长24%。
图源:腾讯财报
具体来看第二季度的业绩:
总营收1492亿元,同比增长11.32%,连续两个季度保持增长;
净利润261.71亿元,同比增长41%,增速连续四个季度超过营收;
从业务分类来看:
广告收入250亿元,同比增长34.13%,视频号广告收入首次披露,超过30亿元;
本土游戏收入318亿元,同比持平,环比降9%,拖累增值服务整体收入增速放慢至3.53%;
金融科技及企业服务收入486亿元,同比增长15.14%。
腾讯的财报释放出一个明显的信号:基于高利润业务的占比扩大以及对成本的持续控制,视频号、AI大模型带来的收入增长逐渐显现力度。
01.
视频广告收入破30亿元
在腾讯过去几个季度的财报中,视频号被提及得越来越多,其在腾讯的地位肉眼可见的提升了。
今年二季度,腾讯广告业务成为四大业务增速最快的业务,而视频号这个被马化腾看作“全公司希望”的板块,展现了不错的商业化能力,平均三天即能贡献1亿元的收入。
财报中表示,这主要得益于视频号、小程序和朋友圈用户使用时长的增长。视频号总用户使用时长同比几乎翻倍,小程序月活用户数突破11亿,超出市场预期。
图源:IC photo
除了为广告业务贡献30亿元营收,视频号还支撑了一部分企业服务的营收。今年二季度,腾讯金融与科技业务增速达到15%,这主要得益于视频号直播带货产生的技术服务费以及云服务的轻微增长。
2023年1月1日,视频号开始面向商家收取技术服务费,费率为交易额的1%-5%,不同类目有所不同。技术服务费的多寡,主要取决于平台的GMV。据此前发布的一份机构调研数据,2023年视频号GMV目标为4000亿元,如果按最低1%的技术服务费计算,至少有40亿元。
扶持视频号是腾讯在外部环境变化下做出的选择,一方面,在互联网流量红利末期,游戏和金融科技这两大腾讯的主力业务板块,都被戴上了监管“紧箍咒”,在此背景下,加速视频号商业化就是短中期腾讯增长的核心驱动力;另一方面,短视频的发展无论是对游戏还是电商业务都带来很多冲击,视频号可以说是走出了短视频和电商结合的第一步。电商闭环做好,会为腾讯带来更大的增量空间。
正因如此,从2022年开始,腾讯就将视频号的商业化放在了重要的位置,并不断夯实视频号商业化的基础设置。在产品功能方面,先后推出主页挂载视频直播橱窗、运费险、先用后付、达人广场等服务;在流量入口方面推出品牌馆、搜索入口、商品分享等。
除此之外,腾讯还连续推出了信息流广告、创作者扶持计划等多项促进商业化的政策,商家和创作者以视频号为着力点,可以通过小程序、企业微信、支付等工具包的协同,在微信生态内实现创收,反哺了腾讯广告的增长。
只不过,虽然表现优异,但视频号比起快手和抖音,还是有明显的差距,短视频平台的竞争已进入白热化阶段,视频号要做的还有很多。
02.
本土游戏“主动降速”?
随着版号放开,国内游戏市场持续升温。根据音游协发布的数据,今年二季度,国内游戏市场收入768亿元,同比增长12.4%。
然而在如此的大背景下,腾讯游戏业务的整体表现只能用“很一般”来形容。二季度,腾讯游戏业务营收445亿元,同比下降7.8%。其中,国际游戏市场营收127亿元,同比增长19%,排除汇率变动影响后,增幅为12%,但这个增速相较于上个季度已经明显回落,而且还存在显著的低基数效应,因为去年同期腾讯的海外游戏营收是负增长的。按照目前的态势,海外游戏要进入当打之年还有很长的路要走。
至于国内市场表现更差。今年第二季度,腾讯本土游戏市场营收318亿元,与去年同期持平。在整个市场增长12%的情况下,考虑到腾讯在国内游戏市场占据的体量,这表明竞争对手取得了比腾讯高得多的增速。
财报给出的解释是:
尽管由于发布较少高度商业化内容,我们的本土市场游戏收入在第二季同比持平,但我们认为这是一个暂时的现象,预计我们的本土市场游戏收入将在二零二三年第三季恢复同比增长。
划重点:本土游戏疲弱,是因为“发布较少高度商业化内容”,但这是“暂时的”。
今年上半年,腾讯仅发布了3款新的手游,而《王者荣耀》和《和平精英》这两个王牌,其中一个上线已经8年,另一个也有4年。如果按生命周期计算,这两款游戏已经到了“稳定期”,能保住用户不流失、收入不下降已经相当不易。
图源:IC photo
腾讯游戏无论如何都要拿出新的东西了,尽管腾讯首席战略官詹姆斯·米切尔在电话会议上解释说,腾讯并不缺乏新游戏,放缓发布节奏是有意为之。但事实上,腾讯今年推出的几款新游戏表现也不尽人意,比如4月上线的SNK授权的《合金弹头:觉醒》以及稍早2月底公测的《黎明觉醒》,均没有很快冲入国内手游收入排行榜的前列。
腾讯公司总裁刘炽平在电话会议上给出了另外一种解释,他认为“游戏收入”这一项并没有完全反映出腾讯在游戏行业的进展,因为它并没有统计小游戏的收入。
“小游戏平台现在是中国迄今为止最大的迷你休闲游戏平台,我认为它在用户基数和用户规模方面都有数倍的优势。”刘炽平表示,二季度有超过100款小游戏的季度收入超过1000万元人民币。
但这些不能掩盖腾讯国内游戏业务增长乏力事实,找到游戏业务下一个增长点,是腾讯在未来一段时间内不容忽视的问题。
03.
讲好大模型故事
受起步较晚、算力紧张等因素制约,国内通用大模型的研发进程距离全球领先水平还有一定差距,不过推动大模型落地已经成为行业共识。
腾讯选择了一条相当务实的路子:无论是通用大模型还是行业大模型,只要能够解决具体场景的需求就可以。
今年6月份,腾讯云发布了面向B端客户的腾讯云 MaaS(Model-as-a-service,模型即服务)服务解决方案。需要注意的是,腾讯云 MaaS 与谷歌、微软的大模型不同,其技术底座是一系列的行业大模型,包括金融、政府、文旅、传媒、教育等,腾讯云的客户只要加入自己的场景数据,就可以生成契合自身业务需要的「专属模型」。
图源:IC photo
广告业务作为本财季的业务黑马,就离不开大模型的助力。财报中重点指出,该部分快速增长主要得益于「在广告平台上应用了机器学习能力以及视频号的商业化。」
腾讯在财报中这样阐述了“大模型战略”在广告业的运用:
通过腾讯云模型即服务(MaaS)为合作伙伴提供模型库,以及自研的专有基础模型,腾讯公司正在努力将生成式人工智能应用于更广泛的领域。
在金融科技和企业服务业务中,尤其是企业服务方面,腾讯云行业大模型能力在腾讯企点、腾讯会议、腾讯云AI代码助手等多款SaaS产品中率先应用。在外部产业生态上,腾讯行业大模型已经应用于金融、文旅、传媒、政务等10余个行业,提供超50个行业解决方案。
新技术的落地少不了腾讯持续的研发投入。财报显示,二季度,腾讯研发开支160.1亿元,自2018年至今研发累计投入达到2368亿元。《2022年腾讯研发大数据报告》显示,2022年腾讯内部研发人员占比达到74%,这意味着平均每四个腾讯员工中,就有三个从事研发工作。
在此基础上,腾讯的专利数量持续增长。财报显示,截至今年6月份,腾讯在全球主要国家和地区专利申请公开总数超过6.6万件,专利授权数量超过3.3万件,主要集中在人工智能、云技术、大出行、即时通讯等前沿领域。
腾讯也表示,将继续推动创新,不仅以腾讯云模型为行业提供模型库,同时也在打磨自研的专有基础模型。
04.
总结
2022年第二季度曾被评论为腾讯的「至暗时刻」,当季腾讯营收下滑3%,净利润下滑56%。一年过去,腾讯进入了复苏阶段,但也只能看作是刚刚“爬起来”。视频号的增长是其中为数不多的惊喜,但游戏仍旧表现不佳,至于大模型,这对于腾讯来说是机会,也是复杂竞争环境下的严峻挑战。
标签:
相关阅读
精彩放送
-
腾讯业绩“阴转晴”,降本增效谁才是“...
视频号与游戏,冰火两重天 -
广西上思鲜笋破土而出 土特产推动乡村振兴
原标题:广西上思鲜笋破土而出土特产推动乡村振兴中新网防城港8月22日 -
快手发布Q2业绩:电商GMV达2655亿元,广...
营收同比增长27 9%至277 4亿元。 -
漫步者上半年营收11.89亿元,同比增长19.42%
每股收益0 20元。 -
双林股份上半年新能源电机毛利率持续下...
中国网财经8月22日讯(记者刘小菲)双林股份昨日晚间发布2023年半年报。 -
吉利汽车上半年营收同比增长25.8%,累计...
实现营业收入731 8亿人民币。 -
绵阳科目三考试考试场地网点都有什么地方?
网点名称:绵阳支队车管所科目三考场联系地址:绵阳市涪城区文武西路1 -
Arm递交IPO申请,25%收入来自中国
2021年以来最大IPO。 -
钉钉公布AI版本商业定价,调用一次大模...
用大模型帮助生态把产品重新做一遍。 -
起底AB贷 贷款中介的灰色魅影
“您好,我们是XX银行信贷中心的,最近我们银行推出了一款低利率产... -
2023中山古镇人民医院扩龄九价预约(8月...
预约须知:本次预约对象不限地区、不限户籍,适龄即可参加!疫苗种类: -
钉钉公布商业化核心数据,软件付费企业...
钉钉服务器和带宽成本降至疫情峰值的1 4 -
极氪直营大改革:大规模招募经销商来扩...
直营所需资金太多了。 -
交个朋友上市后首个财报:半年营收4.3亿...
净利润约人民币9,500万元。 -
声网Q2营收3400万美元 净亏损660万美元
活跃客户数量达3992个。 -
山东枣庄商场七夕花墙短短几小时被顾客...
近日,一则关于山东枣庄一商场七夕花墙被抢光的新闻引发网友热议。据网 -
9月1日起广州琶洲香港机场航线加班
记者日前获悉,自2023年9月1日起,琶洲香港机场航线加密航班,由“三进 -
我国最长盾构高速公路隧道双线贯通
北京东六环改造工程取得重大建设进展,随着国产首台16米级直径盾构... -
御龙在天重剑加点图解(御龙在天重剑加点)
1、这是一个粗略的加分图。2、可以先了解一下,下面详细回答一些技巧! -
2023年环保科技上市公司概念股有哪些?...
2023年环保科技上市公司概念股有哪些?(8月21日),2023年环保科技上市 -
计算机专业特长怎么写(专业特长怎么写)
今天之间网超哥来为大家解答以上的问题。计算机专业特长怎么写,专业特 -
“纯血鸿蒙”即将到来
国产操作系统,不止于鸿蒙4 0 -
不可逾越的底线!
8月19日中国人民解放军东部战区位台岛周边组织海空联合战备警巡举行海 -
马斯克称X平台将移除“拉黑”功能,被屏...
马斯克称X平台将移除“拉黑”功能,被屏蔽后仍可私信 -
苹果、英特尔等公司组建商业团体,抗议...
抗议印度实施PC进口限制 -
下个礼拜,四大生肖行大运赚大钱,良缘...
生肖虎的人努力赚钱,心态端正,非常直观,不管是升官还是加薪的机会都 -
华润集团:有第三方公司和个人冒用“华...
【华润集团:有第三方公司和个人冒用“华润”“华润数科”等名义自... -
金钼股份2023年上半年净利润同比大增124.49%
金钼股份8月18日晚间发布的半年度业绩报告显示,2023年上半年公司实现 -
王一博成宝可梦集换式卡牌游戏代言人 ...
8月18日,宝可梦公司宣布,演员兼歌手王一博成为宝可梦集换式卡牌游戏 -
美国生鲜配送平台Instacart最早下月IPO...
Hello,大家早上好,又是元气满满的一天,先来浏览新鲜的早报吧~ -
医疗事故处理中的基本原则是什么
医疗事故处理中的基本原则是依法处理原则,维护稳定原则,公平公正原则 -
车巴巴官网客服 车巴巴经销商后台登入
0471房产来为大家解答以上的问题。车巴巴官网客服,车巴巴经销商后台登 -
小屁孩flash(小屁孩影院)
1、迅播影院有下载。2、请采纳。本文就为大家分享到这里,希望看了会喜 -
两年基层工作经验(关于两年基层工作经...
1、基层公务员是指长期工作在基层的公务人员。2、基层工作虽然任务重、 -
2023石家庄公积金贷款条件
2023石家庄公积金贷款条件1、具有完全民事行为能力;2、开设公积金账户 -
香港最新失业率降至2.8%
(记者魏华都)香港特区政府统计处17日公布,经季节性调整的失业率由2023 -
小鹏汽车二季度营收50.6亿元:环比上升25.5%
Q2汽车总交付量为23,205辆。 -
B站减亏显成效,盈利点在何方?
电商更上层楼,游戏蓄势待发 -
巨头围堵、深陷亏损,青云科技夹缝求生
业绩有所改善,但青云科技仍面临诸多隐忧。 -
苏宁易购召开818合作伙伴发展大会:打造...
共生向上,共赴新程。 -
比亚迪正式进军保险行业:易安财险更名...
比亚迪已进军保险行业。 -
唯品会Q2财报:净营收279亿元,同比增长13.6%
净利润24亿元,同比增长50 8%。 -
因引发堵塞,旧金山将暂停两公司自动驾...
遭受严重负面影响。 -
中国恒大:正常推进境外债务重组 不涉...
新京报贝壳财经讯(记者丁爽)8月18日,针对“恒大在美申请破产保护”... -
超级小桀被喷上热搜,大主播也需要割韭...
新的环境,催生新的选择。 -
报道称快手头部主播“二驴的”因编造剧...
营造清朗网络空间。 -
苹果预计将在其著名的9月活动中发布iPhone15
苹果预计将在其著名的9月活动中发布iPhone15。虽然这家库比蒂诺公司尚 -
高德地图新专利:基于实时渲染的可交互...
为用户带来更加真实、生动的地图体验。 -
看江苏经济“沉浸式”升级 “秘诀”竟...
江苏聚焦科技自立自强,一边加紧开展核心技术攻关,同时沉下心来深耕基 -
魏桥创业与洛轲智能达成合作 生产极石汽车
一起造车。 -
恒大破产申请文件曝光:在美无重大资产...
重组会议的前一周。 -
杰伦-格林将参加克六的半职业联赛 库明...
直播吧8月18日讯前NBA球员克劳福德更新推特动态确认,杰伦-格林将参加 -
龙湖智创生活2023上半年收入66.7亿元,...
较2022年同期提升8 3个百分点。 -
龙湖集团:半年营收620.4亿元 净利润同...
商业航道开始贡献正向现金流。 -
中国恢复南非牛肉进口
海关总署和农业农村部17日联合发布公告,决定自公告发布之日起,认可南 -
光峰科技上半年净利润大增63% 车载光学...
实现归母净利润7491 46万元。 -
C信宇人大涨43.96%触发临停
8月18日消息,C信宇人大涨43 96%触发临停,成交金额超5亿,换手率超53% -
分析师预测苹果iPhone 15系列将减产
背后有两个原因。 -
中国恒大在美国纽约曼哈顿法庭申请破产
净资产约为-5991亿元。 -
美总统参选人承认美国在乌克兰有生物实...
据伊朗英语电视台(PressTV)15日报道,美国民主党总统参选人小罗伯特 -
集运指数(欧线)期货今日上市
8月18日上午,集运指数(欧线)期货将在上海期货交易所子公司上海国际 -
SpaceX去年收入翻倍至46亿美元,今年Q1...
实现了小幅度的盈利。 -
【科技前沿】首套300MW先进压缩空气储能...
【科技前沿】光明日报北京8月17日电(记者齐芳)由中国科学院工程热物 -
考研调剂(关于考研调剂的基本详情介绍)
考研调剂,研调剂的基本详情介绍很多人还不知道,那么现在让我们一起来 -
福州初中学校转学申请咨询电话
2023年秋季福州初中学校转学申请咨询电话1 学校咨询电话各学校咨询电话 -
亚朵集团Q2营收10.93亿元 同比增长达112.3%
净利润同比增长312 9%。 -
途牛Q2财报:净收入同比增长170.5%
预计Q3净收入同比增长110%至120%。 -
创立8年来首次公开收购!竟然买了一家做...
同时,政府也积极推动人工智能的发展,出台政策和支持措施,鼓励企业投 -
视觉中国上半年净利润9087万元 同比增长65.72%
公司业务增速稳定。 -
公司项目招标没中,8.23号到期,7.26号...
公司项目招标没中,8 23号到期,7 26号联系我通知不续约 -
哔哩哔哩2023年Q2财报:毛利同比增长66%...
调整后净亏损同比大幅收窄51% -
公牛集团上半年净利润18.22亿元:同比上...
新能源业务大涨195 21%。 -
超云完成亿元AI服务器批量交付
为客户提供强有力的技术支持。 -
8月17日进口阿根廷豆油及加拿大菜籽油C&...
8月17日进口阿根廷豆油及加拿大菜籽油C&F报价金十期货08月17日讯,①阿 -
学习语丨时刻绷紧政治纪律这根弦
教育引导广大党员、干部增强纪律意识、规矩意识,是学习贯彻习近平新时 -
联想集团发布2023/24财年第一季度财报:...
营收为903亿人民币。 -
打造健康湘西,全力推进全州卫生事业高...
00:31湖南日报·新湖南客户端讯(通讯员赵金刚杨雯婷)8月16日,湘西州 -
企业委托研发费用有啥规定?一组图带你了解
近年来,研发费用加计扣除政策持续优化完善,呈现出年年加力、步步扩围 -
联想Q2营收同比下降24%,中国市场收入同...
收入同比下降的原因是“清理渠道过剩存货”。 -
圣保罗市议会庆祝巴西“中国移民日”
中新网8月16日电(庄祈)当地时间8月15日,圣保罗市议会举行巴西“中国移 -
耐世特发布2023年上半年财务业绩:收入...
实现收入21亿美元。 -
菜鸟供应链签约啤酒巨头深耕白酒产地
构建领先优势。 -
抖音发起“经典香港电影修复计划”,未...
由火山引擎提供技术支持。 -
昊海生科:8月16日融资买入281.17万元,...
8月16日,昊海生科(688366)融资买入281 17万元,融资偿还410 67万元 -
2023世界机器人大会在京开幕
以“开放创新聚享未来”为主题。 -
肥厚型梗阻性心肌病治疗有新术式
本报讯(通讯员李韵熙方静特约记者常宇)8月8日,《美国心脏病学会杂志 -
游客下海疑被鱼类咬伤,广西北海一浴场...
广西北海侨港浴场管理处8月17日发布关于暂停侨港浴场涉水活动的通告:2 -
王者荣耀无双王者会掉星么吗,王者荣耀上...
王者荣耀无双王者会掉星么吗,王者荣耀上王者还会掉星吗 "style= "... -
皮蛋炒青椒皮蛋要煮熟吗(皮蛋炒青椒)
诸多的对于皮蛋炒青椒皮蛋要煮熟吗,皮蛋炒青椒这个问题都颇为感兴趣的 -
为何不建议储户存3年定期?银行内部员工...
众所周知,我国居民一直都有存钱的好习惯。俗话说“手握存款,遇事... -
“轨道上的江苏”主骨架基本形成 过江...
16日,江苏省交通运输厅副厅长惠先宝在南京表示,目前“轨道上的 -
持续打造灯塔案例 联想获数字化转型十...
持续打造灯塔案例联想获数字化转型十大创新企业奖 -
视觉中国相关话题冲上热搜,九成以上营...
版权交易中一颗吸血毒瘤。 -
神行超充,宁德时代放“大招”了?
差异化技术将成为动力电池厂商赖以生存的关键。 -
华特气体:可转债转股价格调整为83.75元/股
华特气体(SH688268,收盘价:58 06元)8月16日晚间发布公告称,债券简 -
京东集团发布Q2及中期业绩:收入超预期...
Q2净利润86亿元人民币。 -
海外建厂、分拆上市,欣旺达叫板“宁王”?
动力电池的博弈将进一步加剧。 -
京东物流上半年营收778亿元,同比增长32.6%
净利润8 3亿元,同比增长288%。 -
周扬青:我不是艺人是网红 展示出自我的...
在当今社交媒体时代,网红与娱乐圈的联系越来越紧密,网红和艺人的界限 -
腾讯云宣布全面支持Llama2等主流开源模型
降低大模型使用成本。