放弃旧逻辑,开启“IP+AI”新故事,阅文拐点已至
5月9日晚间,阅文集团发布公告称,程武因个人生活规划原因辞任CEO,原总裁侯晓楠继任。 三个月后,阅文发布半年报,数据体现出新掌门人大刀阔斧的变革成果。
(资料图片仅供参考)
侯晓楠这位“老腾讯人”加入阅文集团后,不仅对低效业务进行“止血”,而且还不断加码新场景,赋能新技术。一个全新的、基于AI技术驱动的“新阅文”出现,是否能摆脱市场的质疑?
一、营收下滑,利润反增
8月10日晚,国内最大的网络文学平台阅文发布了2023年中期业绩报告。财报显示,截至2023年6月30日的六个月,阅文集团实现营收32.83亿元,同比下滑19.7%;归母净利润3.8亿元,同比大增64.8%。
实现增效的同时,整体营收有所下滑。这个结果看起来是有利好也有利空,但仔细研究后发现,一切也在情理之中。
对于内容平台来说,影响经营利润的关键因素有两方面:一是内容的经营效率,二是新用户的转化能力。
在内容的经营效率方面,阅文通过优质内容获取收入的能力一直不错,但由于开发成本、制作周期等因素,经营效率会受很大影响。在用户转化方面,单纯追求绝对用户数的增长,而不考虑用户获得成本和单个用户的收入贡献这种的简单粗放的经营思路,也不能真正提升公司长远的竞争力。
基于此,侯晓楠任阅文集团CEO兼总裁之后,后全力押注IP生态,对低效业务进行“结构化调整”,力求让所有业务架构围绕着「内容」发力。与此同时缩减无效的营销开支,优化分发渠道,同时降低低效渠道比例。
变革的结果直接体现在财报中。
图源:阅文集团
上半年,两大业务板块——传统在线业务、版权运营及其他的营收均实现下滑,其中在线业务方面营收为20.39亿元,同比下降11%,占总收入的比重达到62.1%;版权运营及其他方面收入为12.4亿元,同比下降30%。
公司在财报中给出的解释是,在线阅读业务表现吃力,是受集团主动降本增效的影响;版权运营收入,则被上半年剧集排期少所拖累。
下降的还包括在线业务用户的数量,上半年,自有平台产品及自营渠道的平均月活跃用户由2.65亿人下降至2.12亿,同比减少20%。
喜人的一面是,经历了上半年的蓄力调整之后,阅文夯实付费阅读核心业务的战略已经取得了相当的成效:愿意付费的用户越来越多了。
财报显示,阅文集团的MPU(平均月付费用户)达到880万人,同比上涨8.6%,环比增长12.8%。同时,自有平台产品收入为17.6亿元,环比上涨2.6%,占在线业务总收入超80%,商业化增势明显。集团表示,这主要得益于内容的精品化、反盗版措施以及优化分销渠道。
阅文确实更加注重内容IP,愿意在这方面花钱。从成本上看,上半年阅文的收入成本总额为16.78亿元,其中内容成本为7.52亿元,占比22.9%实现最高,而上年同期这一数值为7.43亿元,占比仅为18.2%。
.
图源:阅文财报
优质的作品内容也离不开优质创作者这一源头活水。今年上半年,阅文新增约20万名作家、35万本小说。新生代作家也不断涌现,保持着创作生态的年轻化和新鲜活力,据阅文披露:2023年阅文新增白金大神作家中,90后及95后作家占比60%。
在创作生态可持续性以及对年轻市场的渗透率上,阅文展现出了健康的业务结构。
不难看出,阅文的「降本」本质上在于聚焦优质内容,摒弃数量的粗暴增长,优化渠道分销,减少无谓的营销支出。「增效」,增的是IP生态,增的是优质内容。归母净利润大增,正是付费阅读业务的稳固。
.图源:庆余年官微
侯晓楠也在这次财报中明确表示,有了扎实的付费内容生态,就有了最有效的孵化IP的土壤。财报透露了阅文在IP生态战略方面的储备计划,下半年预计会有四部电视剧,包括目前已经上线的《潜行者》,以及待播的《斗破苍穹2》《骄阳伴我》《与凤行》。此外,已经开机的《庆余年2》在腾讯视频平台内预约已突破450万,又是“全民爆款”预定。
二、换帅,变革
侯晓楠,2003年作为第一批校招生加入腾讯,是腾讯最早从零成长起来的管理层。
他曾主导开发QQ农场业务,当时在年轻人群体颇为盛行。此外,他还担任过移动QQ、QQ空间、腾讯开放平台等多项业务的管理岗位,在内容生态建设、产品运营、AI技术落地上有丰富经验。
2020年4月,侯晓楠与程武携手加入阅文,分别担任阅文首席执行官和阅文总裁。此后三年,两人对阅文进行了组织结构和战略改造,并提出了“大阅文”战略。
根据晚点的报道,侯晓楠推动了阅文旗下产品的分层、差异,关停了飞读,解决了阅文同微信读书的矛盾,重新推出免费付费结合的QQ阅读。在侯晓楠看来,阅文既不擅长做投放也不擅长做商业化。
侯晓楠与程武推动阅文成长到更为成熟的形态,然而,几个月前程武卸任,阅文再次走到了转变的十字路口。
接任的侯晓楠又会给阅文注入哪些新的基因?在一封全员信中,侯晓楠再次重申了阅文的愿景:
为创作者打造最有价值的IP生态链,成为全球顶尖的文化产业集团。实现途径则是永远以创作者为根本,深耕IP生态链和提升商业化能力。
侯晓楠 图源:IC photo
在他看来,IP生态链也一直是阅文的关键词。
以往反复强调“大阅文”的阅文,一直以来都试图实现IP全产业链模式,但「知道IP好,开发却很少」,究其原因,有内外两方面因素。
内因:没能梳理好“内容”与“平台”的关系。在原先的组织架构下,文学内容创作、阅读产品运营等部门之间分属不同的部门管理,不利于实时协作,IP开发的产能有限。
外因:受限于冗长的制作周期,导致开发的割裂、滞后,不仅让原著粉丝容易热情下降,粉丝在时间和空间上也分散在不同时期,不同形态,直接影响了IP长期价值的沉淀和兑现。
今年6月,阅文进行了公司成立8年来的最大一次组织变革——成立“内容生态平台事业部”、“影视事业部”、“智能与平台研发事业部”以及“企业发展事业部”四大事业部,对各个主营业务进行了更聚焦的分类和打通。
此次变革的一大关键词在于“大平台”, 特别是内容生态平台事业部,打通了阅文过去割裂的内容业务与产品业务,使二者得以双向驱动。
值得一提的是,四大事业部中的“智能与平台研发事业部”获得了市场的高度关注,侯晓楠表示,在新的组织架构内,“阅文会打通文学内容创作和各个阅读产品平台,并通过AIGC技术的运用覆盖动漫、有声、衍生品等多品类内容,提升IP爆款成功率。”
毫无疑问,除了IP生态链,AIGC是阅文的另一个关键词。
三、IP要乘着AI的风口
随着AIGC席卷全球,AI应用通过技术手段大幅优化了生产成本与效率,ChatGPT、Midjourney等通用大模型技术已经向世人展示了它们的神奇之处。
内容产业同样吃到红利,以奈飞今年1月发布的一部动画短片《犬与少年》为例,尽管该短片只有4分钟,内容平平无奇,但其制作过程中的诸多工序皆由AIGC代劳,大大缩减了制作周期、降低了制作成本。
图源:豆瓣
关键的是,AI的加入不止于产品制作上的高效,而是通过融合整个产业链,让IP价值更快发挥。
传统的IP开发流程,一般是网文大热后才会进行漫改,漫改成功才会进行动画改编,因此难以同时满足读者对文、图、音、视、衍生品等一体化体验的需求。而AI的应用可以驱动有声、漫画、动画、衍生等多模态产品同时孵化,实现一体化联动。
侯晓楠决心抓住这次机会,基于AIGC构建全新的IP上下游一体化生态。他提出「AI是创作的辅助驾驶」,表示将推动阅文“AI+IP”的深度融合,希望能改变以往IP改编效率低、成功率不高、产业上下游割裂等问题。
这背后是阅文多维度拥抱AI的“野心”:一方面,通过AI打通“内容+平台”,提高风险防御能力;另一方面,利用AIGC为内容创作及IP开发赋能,提高IP开发生产效率,让IP更有长期价值。
组织变革的一个月后,首份AI答卷完成。
7月19日,“阅文妙笔”发布,这是国内首款网文大模型。在现场演示中,阅文妙笔不仅能够回答涉及《庆余年》《道诡异仙》等知名作品和网文“黄金三章”等数个问题,而且还交出了颇具“网文感”的内容答卷。
当然,AIGC也并非能让阅文一步到位。根据侯晓楠的说法,AIGC生成的内容缺乏连续性,且暂时无法通过简单的步骤将文字转化为流畅的长篇视觉化内容,现阶段还很难参与脚本、分镜等对创意性、专业性要求较高的环节。
图源:IC photo
但AI对网文行业的真正价值,需要俯瞰全产业链才能看到。阅文的目标是,随着大模型向多模态持续升级,比如文生图、文生音频甚至立体形象,AI要全面融入IP生态,将不同形态的IP开发串联起来,形成一体化运营。侯晓楠表示,阅文目前已经把AI应用于网文漫改,未来将全面探索有声、漫画、动画、衍生等开发链条的AI应用。
从这个层面理解,AI就不再是一个创作辅助工具,而是阅文推动IP产业新变革的第一步。
整个网文产业拐点已至,前方无疑是一片全新的海域。侯晓楠团队与他的IP+AI故事,能否带阅文走向一个新阶段,可以好好期待下。
标签:
相关阅读
精彩放送
-
劲牌持正堂的中药现代化之路
劲牌持正堂的中药现代化之路---劲牌持正堂的中药现代化之路,从哪里来 -
放弃旧逻辑,开启“IP+AI”新故事,阅文...
市场对阅文的理解要与时俱进 -
斗鱼发Q2财报:营收同比下滑24.1%
下滑24 1%。 -
日美将联合开发新型导弹,用于拦截高超...
日本和美国将联合开发用于拦截高超声速武器的拦截弹。据日本共同社8月1 -
继峰股份:上半年净利润8244万元,同比扭亏
App8月14日消息,继峰股份公告,上半年营业收入104 36亿元,同比增长23 -
安徽枞阳:“疏摊”服务催旺城市“烟火气”
8月12日20时许,安徽省枞阳县旗山路天宇美食城门前广场十张桌子上坐满 -
Omdia:面板厂商正积极拓展非标准条型屏
以获得更具竞争力的价格。 -
博德之门3屠夫的甜心怎么获得
《博德之门3》是拉瑞安推出的一款角色冒险游戏,游戏最近新上线了正式 -
新型减肥神药或有致命副作用:增加患者...
据美联社8月13日报道,美国和加拿大的一些麻醉师表示,他们发现越来越 -
国家一级保护野生动物彩鹮频现新疆那拉...
中新网乌鲁木齐8月12日电(党艳丽杨萍萍)“我终于拍到彩鹮了,有六、七 -
中科磁业:正在积极扩展产品在工业电机...
每经AI快讯,有投资者在投资者互动平台提问:公司产品终端会应用到英伟 -
先瑞达医疗-B(06669.HK)将于8月24日举行...
格隆汇8月14日丨先瑞达医疗B06669HK公布公司将于2023年8月24日举行董事 -
蒂费特(关于蒂费特简述)
,你们好,今天0471房产来聊聊一篇费特,费特简述的文章,网友们对这件 -
群创 库存消化近尾声
面板大厂群创(3481)今年第二季营收551亿元,税后净损57亿元,较前一 -
贵州桥梁和洞穴“博物馆”成游客“新宠”
从贵州空中俯瞰,郁郁葱葱的群山峻岭间,一座座大桥犹如一条条天线,连 -
金达威:公司体重管理辅助产品可以查询...
金达威00262608月14日在投资者关系平台上答复了投资者关心的问题投资者 -
中超变了味!裁判成顶流话题 20人遭处...
搜狐体育消息,北京时间8月15日,中超联赛已经结束了22轮联赛的争夺, -
特斯拉ModelY长续航及高性能版价格调整...
特斯拉ModelY长续航及高性能版价格调整起售价分别为29 99万元和34 99万元 -
消息称软银正试图收购愿景基金持有的Arm股份
拟收购其持有的25%Arm股份。 -
出乎意料!有的组件功率虚高竟达14瓦,...
光伏已经成为中国第二大能源支柱 -
欧利时(关于欧利时的基本详情介绍)
大家好我是小蝌蚪,欧利时,关于欧利时的基本详情介绍很多人还不知道, -
退役≠报废!看一块电池的新生命
近年来,我国新能源汽车市场经历了爆发式增长,一轮新能源电池“退... -
虎头崖(关于虎头崖简述)
,你们好,今天0471房产来聊聊一篇头崖,头崖简述的文章,网友们对这件 -
市场复苏不及预期,消息称高通清库存芯...
不排除再加大新一波降价力道。 -
多家新能源汽车品牌官宣降价促销;视频...
Hello,大家早上好,又是元气满满的一天,先来浏览新鲜的早报吧~ -
扩产并购之际,碳化硅生态迎来更多形式...
SiC市场持续走热呈起飞之势。 -
天风研究:反弹或将重启!
作者:吴先兴综合来看,在经历利空事件落地以后,叠加技术面呈现缩量调 -
国联证券给予中国人保买入评级
国联证券08月14日发布研报称,给予中国人保(601319 SH,最新价:6 15 -
俄国防部发布击毁乌“星链”通信终端画面
13日,俄罗斯国防部公布了一段俄无人机击毁乌军使用的“星链”卫星... -
虎牙枪(关于虎牙枪简述)
,你们好,今天0471房产来聊聊一篇牙枪,牙枪简述的文章,网友们对这件 -
[租赁服可用] 一条指令拿到“无限”耐...
相信点开这个专栏前,你已经看过以下这些视频了。[网易服务器可用]无限 -
视频号暂停旅游休闲类目商品带货
视频号暂停旅游休闲类目商品带货 -
我省利用激光雷达监测森林蓄积量
我省利用激光雷达监测森林蓄积量---湖北日报讯近日,湖北省林业调查规 -
OPPO小布助手将具备AI大模型能力,基于AndesGPT
拥有更强的语义理解对话能力。 -
雷山县:抓好“线上服务” 业务办理“...
日前,记者从雷山县政务服务中心获悉,为不断地优化“互联网+政务服... -
商洛科技特派员送“技”下乡助力乡村振兴
近期,商洛市三区人才、科技特派员、北宽坪镇农业综合服务站技术骨干服 -
不宜夸大CPI阶段性回落影响 8月后有望...
不宜夸大CPI阶段性回落影响 当前物价已呈触底企稳态势,预计年内物 -
国家防办、应急管理部会商部署重点地区...
8月13日,国家防总办公室、应急管理部组织防汛防台风专题视频会商调度 -
康希诺:婴幼儿用吸附无细胞百(组分)白...
康希诺公告,公司的婴幼儿用吸附无细胞百(组分)白破联合疫苗于近日正式 -
越野版还是8AT!新款坦克300上市,插电...
坦克品牌今年的新车不少,而最入门的坦克300(图片|配置|询价)也迎来202 -
大快人心|最强医疗反腐席卷郑州,多名高...
医疗反腐政策犹如照妖镜,牛鬼蛇神东躲西藏,都怕现出原型。刚刚新闻披 -
cpi文件是什么意思(CPI 文件怎么打开)
来为大家解答以上的问题。cpi文件是什么意思,CPI文件怎么打开这个很多 -
迪士尼成立特别工作组探索人工智能 用...
迪士尼成立特别工作组探索人工智能用于削减制作成本 -
[转载]无人机炸机应对方案
找飞机:定位"炸机"位置,通过app“找飞机”,查看无人机飞行过程中... -
丹景台看流星雨,预约已达上限,停止接待!
8月12日,成都丹景台景区发布通知,观测流星雨活动已达预约上限,详情 -
折叠屏手机的春天来了?
摘要:在不确定中找寻确定性。 -
众志成城 防汛救灾|“救百姓一刻也等不...
昼夜坚守抗洪一线,全力转移受灾群众,连夜筑起防洪子堤,加速推进恢复 -
黑龙江省将防汛二级应急响应调整至三级
中新网8月13日电 据“黑龙江发布”微信公众号13日消息,黑龙江省发 -
词|熊福:浣溪沙·凤凰沱江夜色
霓彩斑斓映水明,星河飘下万家灯。轻舟犁出半江莹。隔岸遥听歌婉转,登 -
2023年8月总票房破35亿;一汽奔腾:成为...
Hello,大家早上好,又是元气满满的一天,先来浏览新鲜的早报吧~ -
网红辱骂前妻 法院判道歉置顶7天
原标题:网红辱骂前妻法院判道歉置顶7天法治日报记者战海峰 通讯员边 -
端午节习俗(清明节习俗)
诸多的对于端午节习俗,清明节习俗这个问题都颇为感兴趣的,为大家梳理 -
荷兰vs丹麦历史比分?
一、荷兰vs丹麦历史比分?大赛上两队交手三次次,丹麦二胜一负。1992年 -
花边边框简单又漂亮(花边边框)
诸多的对于花边边框简单又漂亮,花边边框这个问题都颇为感兴趣的,为大 -
海河防总、海委分别将防汛和洪水防御应...
根据《海河防汛抗旱总指挥部防汛应急响应预案》和《水利部海河水利委员 -
14代酷睿够良心,i7-14700K多核性能大涨20%
增加核心数量,同时也提高了频率 -
蔚来激光雷达供应商图达通计划纳斯达克上市
激光雷达供应商。 -
李嘉诚打折卖房 超3万人次认购
“7折”抛售房产,引发香港地产圈关注 -
苹果 iPhone 15 Pro 系列机型或新增 2TB 选项
与此同时,价格也会上涨 -
英伟达 RTX 50 GPU 命名曝光:GB202 - GB207
预计将在2025年才会发布 -
被强生起诉的风和医疗IPO:每天花4.62万...
《招股书》显示,安徽胸外医疗设备有限公司在2020年和2021年分别是风和 -
索尼联手其他音乐巨头,起诉互联网档案...
“批发盗窃”数千首老歌和录音 -
世界大象日:探访云南普洱野生亚洲象栖息地
世界大象日:探访云南普洱野生亚洲象栖息地---云南省普洱市是亚洲象在 -
一场3:0让国足迎来喜讯,功勋王牌满血...
此役,上海申花以3:0获胜,贡献最大的球员自然是瑞士王牌前锋马莱莱。 -
泽连斯基:解雇他们
泽连斯基宣布解雇乌所有地区征兵负责人。乌克兰总统泽连斯基11日宣布, -
十万级SUV也有高配置, 一汽奔腾T90配置解析
奔腾T90首次应用一汽奔腾品牌第四代设计语言“劲、纯、臻”,字面确... -
俄称挫败乌无人机对克里米亚的袭击
俄罗斯媒体12日援引俄国防部发布的消息报道说,当地时间12日凌晨,俄军 -
夏威夷山火最新消息 夏威夷山火致死人...
1、夏威夷山火最新消息2、夏威夷山火致死人数或激增3、以上就是关于【 -
阿罗约:出色的球员让比赛变得容易;想...
北京时间8月12日,迈阿密国际4-0大胜夏洛特晋级北美联赛杯4强,赛后中 -
国产ARJ21飞机完成高海拔地区演示飞行
记者从中国商飞了解到,近期,国产支线客机ARJ21完成了为期1个月的高海 -
微软亚洲研究院推出工业场景用大模型,...
在成本和效率上优于传统工控系统。 -
成都三甲医院排名一览表2020(成都三甲...
1、成都市妇幼保健院,四川省第三人民医院,成都市第三人民医院。2、成 -
中国持续推动出境游业务恢复 利好世界...
中国文化和旅游部10日发布通知,恢复全国旅行社及在线旅游企业经营中国 -
中融信托逾期兑付,多家上市公司公告踩雷
信托公司也暴雷了。 -
API调用上优于GPT-4,微软研发出GorillaLLM
多方面优于GPT-4。 -
重庆钢铁(601005)8月11日主力资金净卖...
截至2023年8月11日收盘,重庆钢铁(601005)报收于元,下跌%,换手率%, -
福特首款纯电败走中国;华为否认与重庆...
Hello,大家早上好,又是元气满满的一天,先来浏览新鲜的早报吧~ -
6-10落后大逆转!日本世界亚军打疯了,...
北京时间8月12日凌晨,乒乓球WTT巴西赛继续进行,世界亚军早田希娜再次 -
亚洲独苗折戟!女足世界杯:日本两中横...
主动放弃控球权,稳扎防守,通过反击寻求机会。这是日本女足在女足世界 -
2023仪征市宜消费真实惠乐购商圈消费券...
仪征市“宜消费真实惠”乐购商圈一、领取时间8月12日(周六)上午十点... -
广播稿校园新闻300(广播稿校园新鲜事)
大家好,小乐来为大家解答以上的问题。广播稿校园新闻300,广播稿校园新 -
乌龟冬眠是什么时间开始和结束 冬眠季...
hello大家好,我是城乡经济网小晟来为大家解答以上问题,乌龟冬眠是什 -
唯卓仕 8 月 21 日发布 AF 27mm F1.2 Pro XF 镜头
IT之家8月11日消息,唯卓仕今日宣布将在8月21日发布AF27mmF1 2ProXFAPS -
中国西北首个光储氢热综合应用示范项目...
中新网甘肃张掖8月11日电 (记者 冯志军)甘肃张掖市光储氢热综合应 -
东京电力公司证实:软管破裂致福岛核污...
据日本放送协会(NHK)10日报道,东京电力公司近日发布调查结果,证实福 -
国内出境团队游首条国际邮轮航线启航
【国内出境团队游首条国际邮轮航线启航】8月11日傍晚6点,上海国际邮轮 -
杭州新东方将转线上课 举报网红曾称以...
新东方(NYSE:EDU)被推至风口浪尖。8月7日下午,被抖音网红“铁头惩 -
腾势N7青春版?比亚迪最美SUV来了!
8月11日,比亚迪官方正式公布了宋L的外观设计,这是品牌的一款全新纯电 -
非必要不外出!一地发紧急通知!
齐齐哈尔市委宣传部官方微信公众号“鹤城发布”11日发布《关于应对... -
【世界说】美媒:美政府沉浸于经济“好...
中国日报网8月11日电 综合外媒报道,由于房租、食品杂货和能源的成 -
性价比缺失、产品质量争议不断,三顿半...
三顿半难言轻松。 -
中国酿酒原料及品质安全研究院科技创新...
8月8日,“中国酿酒原料及品质安全研究院科技创新论坛暨西凤酒项目... -
苹果汽车摊上事了!高管疑有欺诈前科,S...
文|王磊曹婷婷苹果汽车,又又又遇到问题了。这次不是因为项目本身,而 -
腾讯云宣布VPC网络架构升级 转发性能最...
毫秒级感知网络故障。 -
暴雨蓝色预警!成都部分地方将有大暴雨
据@成都气象消息,成都市气象台2023年08月11日15时00分发布暴雨蓝色预 -
福特首款纯电败走中国:降价10万清库存...
多地直营店撤店。 -
延安城区新添四处临时早市 便民利民人气旺
小小便民早市,一头牵着民生,一头托着生计。宝塔区城市管理执法局科学 -
爆率最高的开箱网站推荐 十大高爆率的...
爆率最高的开箱网站推荐,CSGO国服开箱通常都去开箱网站开,这也是现在 -
2023快手光合创作者大会:将投入4000亿+...
面向超700万优质创作者。 -
131亿美元!拜登要求→
据路透社8月10日报道,当地时间星期四,美国总统拜登要求国会批准约400